的游戏》竟被这家中国公司拿下! IP能否打造爆款游戏?

2017-10-08 22:57

  7月中旬HBO史诗大作《的游戏》第7季,丹妮莉丝登陆了龙石岛,一句标志着她即将重绘版图的“Shall we begin?”听得人热血沸腾;瑟曦灭了荆棘女王和多恩女王,完成了“女王的”;雪诺为对抗异鬼而与龙妈见面,至此冰与火相遇,算是终于点题了。

  比剧情更精彩的、更有悬念的是,作为全球风头无两的IP,《的游戏》火了七年没出游戏,如今却被一家名不见经传的中国游戏公司拿下了手游改编权。

  创下单集座艾美杯,豆瓣评分9.7分,还圈粉了奥巴马、卡梅伦的现象级神剧,现在要由一家中国游戏公司改编成手游了。

  7月29日,游族网络与华纳兄弟互动娱乐宣布达成战略合作,游族网络将与HBO全球授权团队一起改编《的游戏》,计划在半年左右推出手游。。而在这之前,这家公司的名字并非那么如雷贯耳:拿下《的游戏》这种全球现象级IP的游戏改编权的公司,为何不是腾讯或网易这样的游戏圈玩家?

  这种“名不见经传”的印象,源于游族网络的发展战略。根据公司公布的2015-2016年的财据,近两年来海外业务所贡献的主营业务收入一直保持在50%左右的水平。在具体作品上,基于三国题材的《少年三国志》曾在、地区获GooglePlay评选的年度最佳游戏;《联盟》也曾两度获得Facebook“年度最佳网页游戏”。可见,这家公司的战略定位一直咬住了海外市场。

  APP Annie的排名榜也表明游族网络的确不是“普通人”:在中国游戏公司在海外的下载量和收入榜单中,游族网络分别排名第9与第6名,均在前十之列。可见深耕海外市场多年的游族并非等闲之辈。

  至于为何不是腾讯和网易拿下《的游戏》,答案似乎也并不难么难于理解。虽然影视IP改编游戏蔚然成风,但腾讯在海外做的最风生水起的游戏中,并没有背靠影视IP的范例。根据地区市场的特征,运用强大的自主研发能力进行开发,才是腾讯最得心应手的套。

  从这就如同武林高手,能自己写得出《九阴》的,何必去和人抢倚天剑和屠龙刀呢?后者是“器”,作用在于借力。

  比于网易和腾讯这类自带强大研发能力和吸粉效应的品牌,对于绝大多数并非处在游戏产业生态链顶端的公司而言,IP仍是吸引玩家的最强抓手。

  《的游戏》的热度持续七年,不减反增,已经表明这个IP拥有一批极富粘性的观众群体。在半年后推出手游,时间点也恰到好处。这个超长线IP的最终季定于明年,而观众已经经历了长时间的用户培养,观剧热情和情感依赖不可能就此终止,这个局面也为改编的游戏提供了不错的吸量能力。

  《2017年16月中国游戏产业报告》显示,16月,中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到693.7亿元,同比增长21.6%。与此同时,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到39.9亿美元,同比增长57.7%。

  这表明,在国内手游用户规模增速下滑和市场竞争日趋激烈的背景下,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售增速远超国内网络游戏市场规模的增长速度。把握好游戏内容的全球化,辅之以针对不同市场的专门化定制。俘获全球观众的《的游戏》,无疑是块好料。

  游族网络在抢占此类IP上已经是老手。2015年,游族全资收购欧洲老牌游戏商Bigpoint,分享了后者的丰富IP资源;此前,游族还拿下了科幻小说《三体》的改编权,并以“IP免费合作”的模式,试图以此聚集跨界资源及优质的团队,从全产业链条角度该IP的价值。《三体》作为第一本名噪世界的由中国作家撰写科幻小说,不但是全球性IP,且有极高的话题性。

  爆款游戏并非少了IP不可。腾讯的“王者荣耀”就并非依靠IP,而取得了2亿注册用户, 日活跃用户超过5000万,2017年预计收入将破300亿的王者地位。网易此前的“师”也是如此,这些游戏都并非建立在一个已经大火的IP之上,而是靠自身的内容制作和重度游戏模式,成为了IP。

  拿下IP也不一定意味着能做出一个爆款游戏。特别是像《的游戏》这种制作极其精湛,人物线精细而复杂的IP,中小CP即使重金拿下改编权,可能也还是会面临无法承担庞大故事情节开发和铺开大市场的难题。

  另一个悖论在于,作为优质IP,在持续7年的火爆之中,《的游戏》已经不断强化了观众对该剧的品质需求。如果改编的手游没能延续原作的高品质,原剧迷可能非但不会成为潜客,还会对该游戏进行抵制。可恐怕也是该IP一直没被改编成游戏的关键原因之一。

  游族能否将IP为爆款游戏,取决于其自身的研发能力能否达到剧迷需求,并且符合各个市场上玩家的不同特征。

  从硬件条件上来看,游族网络2015年收购掌淘科技,自建了MOB大数据平台,覆盖全球超过32.8亿台移动设备,在社会化分享SDK占有率高达90%。通过Mob的大数据平台,游族得以获取关于用户游戏行为、搜索行为、付费习惯、喜好特征等度的数据特征,以更好地把握用户需求,借以引导从研发到发行等一系列环节,提升新进玩家和用户留存率。

  《的游戏》的确是不可多得的头部IP资源,但游族网络是否能创造一个同样现象级的游戏产品,仍有待市场检验。但从目前的股价变动来看,29日之后游族网络的股价并未应声大涨,反映出资本市场对这次重金收购IP能否带来相应回报的判断上,态度不冷不热。