IP热潮背后的商业版图:你每天都做的一件事 居然养活了这么多人

2017-10-14 13:58

  说到大IP剧,可能有些朋友似懂非懂,其实所谓的IP剧就是由网上热门的网络小说、游戏、动漫改编而成的影视剧。短短几年间,但凡热播的影视作品言必称IP,前有《甄嬛传》、《花千骨》、《青云志》、《琅琊榜》、《幻城》登上荧幕,后有杨幂主演的《三生三世十里桃花》成为爆款、接下来待播的还有周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、天蚕土豆的《武动》当红的明星们没参演过几个大热IP都不好意思跟人打招呼。

  不过拍的多了自然也成了套,男主角无外乎是身世凄惨运筹帷幄终得高人指点、大女主无外乎是天生丽质心地善良着巅峰,再搭配上、复仇、权谋、宫斗等情节,真不禁让人想起MC天佑的喊麦歌词:败帝王我斗,夺得已成仙...

  可即使大IP越来越像大套,资本市场仍持续加温,越来越多的明星、影视公司、投资人联手炒的火热,一起开拓着这片商业版图,而他们也如愿的陆续分一杯羹。

  经过了2016被烂片轰炸的一年,今年的电视剧《人民的名义》先开了个好头,正在热播的《军师联盟》也“以谋士视角展示波云诡谲的三国”而大受欢迎,被赞一分钟都不舍得快进。所以那些不快进的朋友,就很容易发现片尾曲的字幕上出现的大大的联合出品方:霍尔果斯不二文化传媒有限公司。这家公司成立于2015年9月21日,注册资本5000万元,这部剧的主演吴秀波正是实际控制人。

  也就是说,司马懿的扮演者吴秀波在这部剧中的身份不止是演员,还是老板。热播后不但作为演员的他影响力大增,作为老板的他除了片酬收益外,分红也能拿到手软。他的这种做法是当下明星们很普遍的现象,老一辈演员们追求的多是演而优则导,年轻演员们则有更多的想法,他们不甘心更大的收益被影视公司拿走,自然紧紧抓住大IP多到拍不完的风口。或者和影视公司签订合约以极低的价格成为股东之一,或者自立门户自己投资。电视剧拍完后卖给和网站独播权就已经获利,热播后更能带动母公司股价上升或个人财富值,成为IP剧最直接的受益人。

  同样正在热播的《楚乔传》也是如此,主演赵丽颖也升级成了老板,在片尾曲字幕出现的联合摄制单位:蓝色沸点影视文化有限公司,法人代表就是赵丽颖。该公司2015年6月2日登记注册,注册资本1000万。赵丽颖以49%的股份担任该公司法人之外,吴奇隆旗下的江苏稻草熊影业有限公司则是该公司的另一大股东,占到51%的股份。

  而且小赵总不光带钱进组还带人进组,剧中饰演反派角色赵西风的金瀚,饰演燕洵随从风眠的王子桀,都是赵丽颖旗下新签约的新人。

  由于网络写手多为女性视角,女演员的IP剧之也走得更加顺畅,不少人都像剧中的女主角一样天时地利人和从此拥有开挂了的人生。比如美的惊艳四海八荒的白浅姑姑不仅让扮演者杨幂稳居一线花旦,桃花还“旺”到了出品方之一的嘉行传媒。《三生三世十里桃花》以全网240亿的总播放量顺利收官后,据悉,嘉行传媒本次股票发行计划每股价格高达250元,却仍遭到投资人哄抢,嘉行传媒的估值也暴涨至50亿元,老板杨幂自然笑开了花。

  眼看“大女主IP”不但能带来超强的话题效应,还能帮活跃在一线的女演员自己奋斗成豪门。难怪一向只拍电影的章子怡也传出消息要首次出演电视剧《帝王业》,并且确定会在里面投资。看来名下拥有十几家公司的国际章,也要在IP剧上开张了。

  不过需要注意的是IP虽多,选择上也要擦亮眼睛,比如演员兼老板的黄磊就在《深夜食堂》的口碑上栽了跟头。中国版《深夜食堂》由华录百纳影视股份有限公司、风火石文化发展()有限公司联合出品。其中风火石2015年2月10日成立,注册资本6000万,董事长正是黄磊。但之所以说只是在口碑上栽了跟头,是因为这部顶着热门IP招牌的剧自然早早通过广告植入和卖独播赚回了本。业内人士表示,即使有的影视制作公司未生产出“爆款”,但大IP剧本身的影响力和明星号召力,都能帮助影视公司迅速回本,使得投资回报率较为可观。

  一个大IP剧的热播,自然带动更多网络写手创作出同类型的剧本,在搜索引擎上找“网络小说”,会出现玄幻、武侠、仙侠、奇幻等共计14种不同类型的小说。每一个IP背后成千上万的簇拥者,那些网文作家也就此身价大涨。据了解,2014年共有114部网络小说被卖出影视版权,平均每部版权费约100万;而如今到了2017年,开价200万以上的网文不在少数。

  被誉为最勤奋网络作家日更8000字的唐家三少,代表作包括《光之子》、《狂神》、《魔厨》、《斗罗》、《绝世唐门》等,据统计,唐家三少年入5000万以上,并成立炫世唐门文化投资有限公司并任董事长。是的,唐家三少本名就叫张威。

  《缥缈录》的作者江南在2016年2月成立灵龙文化发展有限公司。公司主要业务包括作品的创作、剧本改编、影视研发和游戏授权,为年轻的受众群体提供文字和影像作品。同时,灵龙文化还与奥飞集团签订了战略合作协议。据奥飞集团称,以本轮股权整合成本计算,灵龙的估值达5亿元人民币。

  把IP价值运用到极致的前辈除了郭敬明当属南派三叔,比起作家身份,他们作为商人也是极其成功的。凭借《盗墓笔记》这把洛阳铲,南派三叔也挖出了资本“盗洞”,这位“内容创作者”靠着IP向泛娱乐发展进军,进军影视、手游、漫画、线年南派三叔成立南派影视投资管理公司(后改名为南派泛娱有限公司),主营IP开发运营,自己担当IP构架师。同时成立自己的工作室外星人工作室。

  2016年9月南派三叔与《花千骨》作者fresh果果联合创立公司果派联合,获得了经纬中国的千万元投资。同时南派泛娱C轮融资也同步进行,南派泛娱这所年轻的公司,估值已经达到30亿元。又和芒果台一起打造全新真人秀《七十二层奇楼》,单看能吸引到当下最热门的吴、吴磊、赵丽颖,就知道南派三叔这块金字招牌有多亮了。

  而流潋紫、桐华、匪我思存等人气小说家更是成为了影视制作公司的心头好,卖版权、做编剧赚的盆满钵盈。

  多方面都参与大热IP的开发,获益的自然也是多方面群体。比如优酷独播的电视剧《微微一笑很倾城》,是网络文学IP《微微一笑很倾城》翻拍之作,将杨洋和当时还没有放飞的郑爽送上一线,它的火爆还带动了网易游戏旧作《倩女幽魂》的二次热潮。

  所以即使一直被吐槽,但下半年待播的电视剧中大IP剧让然火热。2017年下半年一线卫视购买的IP剧总数超过了15部,比例接近下半年新剧总量的30%,依然是投资方和购剧方最青睐的剧种之一。浙江卫视、江苏卫视购剧负责人都表示,如果下半年几部IP剧收视飘红,明年IP剧将迎来第二个高峰,大量的热钱和投资会继续蜂拥而入,同时各家对于IP的争夺也会更激烈。

  网站也不甘落后,如今网剧和电视剧已经越来越开始融合。不仅先网后台的电视剧会继续增加,像《武动》等剧都在考虑先在网站。同时,视频网站的自制剧内容依然在发力,《梦回大清》、《春风十里不如你》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《河神》等一批自制剧不仅自带流量,投资和明星阵容也在逐渐向传统电视剧靠拢,正是如此,以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司,都希望利用自身雄厚的资金和资源,将热门IP打造成更具变现能力的商业项目。

  但需要的认识到,热门IP并非制胜法宝,如果参与者只是利用IP和主演的粉丝来达到商业目的,而不是对作品尊重与打磨,一旦陷入“娱乐至死”的怪圈,不仅会毁了IP,也会毁了大家。一旦多米诺骨牌开始倒塌,任何一张牌都不能幸免。

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